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2020年,7个趋势倒推美妆前进

2020-03-04 阅读量: 25

2019年美妆行业的产品焦点加速变换,越来越显现出“快美妆”的趋势。美妆企业现在比任何时候更有必要先掌握消费趋势,再根据趋势洞察倒推影响产品的研发、设计、市场、销售、服务等环节,完成更符合消费需求的价值交换。其中人工智能与大数据分析能力将在这个洞察挖掘过程中无比重要。

2020年,美妆行业即将迎来7个显著的趋势风口,从产品到用户层面,在表象之外能抓住背后的核心洞察才能发挥真正的价值:

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趋势一:表象——消费者看重美妆“成分”;价值——本质是需要产品信息透明化;

趋势二:表象——高端美妆品牌竞争加剧;价值——品牌价值越大消费者决策越短;

趋势三:表象——国产美妆卖爆了;价值——营销在地化的成功;

趋势四:表象——科技美妆趋势;价值——品牌不再需要依赖KOL;

趋势五:表象——熬夜护肤经济诞生;价值——寻找消费群体的集体价值观或行为变化;

趋势六:表象——男性开始化妆;价值——中性美妆产品的风口已来;

趋势七:表象——年轻人的护肤产品越来越细分;价值——美妆需求事无巨细,赛道细分

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2019年,凯度相关报告指出中国美妆市场增长势头强劲,护肤品类和彩妆品类销售额分别增长了13%和17%,远高于快速消费品的总体增速。根据前瞻产业研究院数据显示,在2020年,预计美妆市场将达到4500亿元的规模。整体繁荣之下的电商表现更为喜人,2019天猫双11数据显示,2019双11仅过去1个小时24分钟,天猫美妆成交量就突破了2018年双11的全天记录。

回顾2019年美妆行业增长的战绩,主要是依托于明星和KOL营销的流量推动。美妆KOL的兴起与成绩有目共睹。明星推动可用美妆行业中的重要品类“面部精华”为例,时趣洞察引擎通过数据分析发现,2019年微博平台声量前10的面部精华类护肤案例,全部都是来自品牌与明星的合作。

3.jpg粉丝经济的推动之余,2019年美妆行业的产品焦点也在加速变换,越来越显现出了“快美妆”的趋势。这意味着,美妆企业过度依赖粉丝经济的流量红利显然不是可持续性的计划,美妆品牌应该回归到产品和消费者洞察上。4.jpg